品牌是企业的一种象征，是企业和消费者之间建立信任和认同的重要手段。一个好的品牌必须有一个明确的使命和愿景，这才能为企业的发展创造更大的价值。本文将介绍品牌使命和愿景的概念与区别，并提供编写品牌使命的参考建议。

一、品牌使命和愿景的定义

品牌使命是企业存在的目的和理由，是企业所追求的社会价值和责任。它是企业对社会作出的承诺和责任，也是企业所创造的价值和意义的体现。品牌使命是企业文化的核心，决定了企业的方向和愿景。

品牌愿景是企业未来的发展目标和愿望，是企业所希望实现的梦想和愿景。它不仅代表着企业所追求的商业成功和盈利，更代表了企业的社会责任和可持续发展。品牌愿景是企业发展的动力和目标，是企业文化的精髓。

二、品牌使命和愿景的区别

品牌使命和愿景有着一定的区别，尽管它们在许多方面是相似的。品牌使命是企业所坚持的原则和核心价值，代表了企业的过去和现在；品牌愿景则是企业对未来的期望和展望，代表了企业的未来。

品牌使命是企业的基本信仰和核心价值观，是企业行为准则的根源和指导。它描述了企业的行业地位、核心产品、文化特点和经营理念。品牌使命不会随着市场变化而改变，而是长期稳定的。

品牌愿景则是企业未来的目标和愿望，可以是一个具体的数字或符号，例如“成为全球第一的XXX品牌”、“实现每年XX%的增长”等。品牌愿景不是公司可以完全控制的，它会随着市场、竞争和技术的变革而不断调整。

三、编写品牌使命的参考建议

编写品牌使命需要遵循以下原则：

1、明确企业的核心价值观和文化特点，即企业为何存在，以及它的使命是什么。

2、关注消费者，强调品牌的消费者价值和服务理念，为消费者创造更好的产品和服务。

3、体现企业的社会责任，强调企业在社会和环境方面所扮演的角色和义务，积极应对社会关注的问题。

4、具有可操作性，同时注重简洁明了，非常具体的表述方式，让企业员工容易理解、记忆和实践。

下面是一些编写品牌使命的参考案例：

1、可口可乐

我们让世界变得更美好，通过分享开心、创造乐趣和带来惊喜的方式，将每一次经历变成特别的时刻。

2、Nike

为每个运动员提供最佳的产品、服务和经验。我们的使命是鼓励和激励全世界运动员，在他们的道路上不断前进。

3、谷歌

我们认为，一项专注于用户的搜索引擎是可以改变世界的。我们的使命是为全球各地的用户提供访问信息和交流的最佳平台。

总之，品牌使命是企业文化的核心，必须有一个明确的、可操作的句子，同时与消费者和社会保持互动和联结。只有这样，企业才能根据自己的使命，推进自己的品牌愿景，实现可持续发展的目标。